揭秘爆款“流量密码”,2023年文旅内容洞察报告

2023-12-18来源:公众号—学问产业评论浏览量:

转眼2023年已经接近尾声,回顾过去一年,你的朋友圈都去了哪里呢?是在“进淄赶烤”的路上准备一场特种兵式旅行?还是在秋日的街头打卡浪漫的Citywalk?

从国内旅游出行人数和旅游收入增长迅猛的形势上看,全国文旅行业恢复势头强劲。此外,随着人们生活水平的提高,文旅消费需求也发生了升级,人们更加注重学问体验、参与感和个性化服务。

而随着短视频、直播等内容形式的兴起,全国各地的自然风光和人文景观得以被更多人发现和种草,文旅行业也走向了以内容运营为主的3.0时代。

由此,新榜推出《2023年度文旅内容洞察报告》,旨在通过对抖音、快手、小红书、B站、视频号等平台的文旅内容以及热门旅行方式的多维度观察,展现2023年文旅行业内容的发展现状,为相关从业者提供相应的策略建议。

文旅内容发展概述

1.文旅内容产出呈现显著增长趋势

2023年文旅行业的复苏也带来了内容创作生态的繁荣。新榜数据显示,无论从发布内容、创作博主还是用户互动数量上,较去年均有明显提升。


2.内容平台成为用户获取旅游信息和决策参考重要渠道

内容平台作为互联网的重要组成部分,为用户提供了海量、多样化的旅游内容。相关调研数据表明,82.6%受访者会在消费前,先去网上搜索相关的种草推荐,74.4%受访者选择借助互联网/APP解决旅行中遇到的问题。

3.营销升级,文旅行业进入3.0内容运营时代

在当下,诸如“短视频+直播”这样的内容运营模式已经成为文旅行业宣传中的重要一环,更是未来文旅产业转型升级的必经之路。


文旅内容平台观察

1.主要平台文旅内容生态活跃

从主要平台文旅内容生态来看,视频号在参与博主和内容上的增速均为最高,分别达到了67%和229%,其次为B站,同时,其他平台也保持了一定的增速。


2.抖音、小红书是文旅内容创作主阵地,且跨界参与者较多

主要内容平台中,抖音和小红书的内容贡献度位居前二,是文旅内容创作的主阵地。其中值得关注的是,抖音和小红书的非旅游垂类的跨界创编辑较多,而创作持续性偏低,所以整体更新周期也更长。


3.企业、机构入局,文旅内容生产走向团队化、专业化

从创编辑认证占比来看,视频号文旅账号认证比例最高,达到34%,抖音、快手跟随其后;认证账号中,小红书企业及机构认证占比最高,其次是抖音和快手。


热门旅行方式观察

1.特种兵式旅游

今年“特种兵式旅游”火遍网络,截至11月,抖音话题累计播放量达56亿,小红书话题总浏览量达2.2亿,选择这一出行方式的多为大学生等年轻群体,由于时间和预算有限、涉及景点多,他们往往在旅行周期内安排密集的行程,用最短的时间打卡最多景点。


2.寺庙游

“年轻人热衷寺庙旅游”“年轻人在上班和上进之间选择了上香”在今年引发热议,小红书“寺庙”相关笔记数超135万篇,寺庙成为了年轻人逃避现代都市压力和竞争、寻找自我认同和归属感的重要场所。


3. Citywalk

Citywalk为当下的人们提供了一种全新的在地休闲体验,满足了人们探索城市的需求,还通过探讨线路、分享城市生活故事等方式,使得城市中的自然资源和人文印记被不断激活,许多老地标在城市更新中焕发出新的生命力。


4.演唱会、音乐节出游

今年全国各地演出活动层出不穷,演唱会经济成为了促进学问旅游产业繁荣的重要推动力。观众线下观看意愿高涨的同时,线上各类话题也在迅速发酵。2023年7-9月抖音演唱会相关视频总获赞数同比增长268%,音乐节相关视频总获赞数同比增长110%。

《2023年度文旅内容洞察报告》全文